Polska - chociaż zamyka zestawienie 20 największych - to w ostatnim czasie wpadła w trend spadkowy. W dół ciągnie nas Rosja i Ukraina? Sprawdź, kto i ile jest obecnie wart.
Firma Brand Finance opublikowała właśnie ranking stu najcenniejszych marek - państw 2015 roku (Nation Brands 2015). Na pozycji lidera wciąż są Stany Zjednoczone Ameryki, których marka w ciągu roku urosła o 2 procent i jest warta już 19,7 biliona dolarów. Drugie w zestawieniu Chiny są warte prawie 3 razy mniej! Państwo Środka traci dystans do USA ze względu na osłabienie eksportu oraz wahania cen surowców - wskazują twórcy raporty.
O sile marki Stanów Zjednoczonych najlepiej świadczy również fakt, że jest warta tyle, co Niemcy, Wielka Brytania, Francja, Indie, Włochy, Kanada, Australia i Hiszpania razem wzięte, czyli aż osiem państw z miejsc od 3 do 10.
W jaki sposób Brand Finance mierzy wartość marki państwa? Głównym kryterium jest nie tylko rozmiar i charakter gospodarki, ale również stabilność finansowa państwa, przyjazność w stosunku do biznesu, czy rozwój turystyczny.
[Silna marka](https://ksiazki.wp.pl/silna-marka-6148712019355777c) to nie tylko gospodarka
- Silne marki to te, które tworzą trwałe i pozytywne skojarzenia w umysłach ludzi. Najlepsze marki-państwa to moim zdaniem te, które przekazują dynamika rozwoju, energię i pracowitość ludzi oraz dobrze oddają osobowość kraju - dodaje Courtney Fingar, redaktor naczelna fDI Magazine, dwumiesięcznika dla biznesu wydawanego przez gazetę Financial Times.
Miano najbardziej stabilnej marki na świecie otrzymał Singapur. Jak zwracają uwagę twórcy raportu, kraj ten nie może się pochwalić wynikami gospodarczymi takimi jak Stany Zjednoczone, więc wielkość gospodarki nie była brana pod uwagę podczas przyznawania tego tytułu. Kontrolerzy pochwalili walkę z korupcją i stabilność finansową kraju.
Wyróżniony został również Iran, który w ostatnim roku zanotował jeden z największych wzrostów wartości. Marka Iran wyceniana jest na 159 miliardów dolarów, rok temu było to 100 miliardów. Nie ma wątpliwości, że wzrost wartości Iranu związany jest z porozumieniem atomowym z największymi mocarstwami świata.
Co z Polską?
Jak w zestawieniu wypada Polska? Zajmujemy wysokie - 20 miejsce - w zestawieniu, a marka "Poland" wyceniana jest na 566 miliardów dolarów. Warto dodać, że w zeszłym roku Brand Finance wyceniał nas na ponad 600 miliardów dolarów, co oznacza spadek w ciągu roku o 6 procent. Pocieszający może być fakt, że również Niemcy (warci 4 biliony dolarów) zanotowali spadek. Wszystko przez... aferę Volkswagena. Jak wskazują twórcy raportu do tej pory niemiecka praca kojarzona była z wysoką jakością i rzetelnością. 11 milionów niesprawnych aut, które wyjechały z fabryk niemieckiego koncernu, zaburza ten pozytywny obraz.
To i tak nic w porównaniu do największych spadkowiczów zestawienia, czyli Ukrainy, Rosji i Peru. Wartość marki Ukrainy spadła o 45 procent, z kolei Rosja straciła 31 procent swojej wartości. Kraj rządzony przez Władimira Putina jest wart co prawda dwa razy więcej niż Polska (800 miliardów dolarów), jednak do największych mocarstw traci dystans. Wartość Rosji jest ponad 27 razy mniejsza niż Stanów Zjednoczonych i 8 razy mniejsza niż Chin.