Nowe stanowisko przy rządzie. Tusk ujawnił nazwisko

Barbara Mróz-Gorgoń jest prof. nadzwyczajnym na Uniwersytecie Ekonomicznym we Wrocławiu, przewodnicząca Rady Doradczej Kotler Impact Poland, profesorka wizytująca na Kasetsart University w Bangkoku, specjalistka ds. marki i strategii firmy.

Projekt dot. pełnomocnika odpowiedzialnego polską markę, przygotowany przez resort sportu i turystyki, przewiduje, że funkcję pełnomocnika pełnić będzie sekretarz stanu albo podsekretarz stanu w Kancelarii Prezesa Rady Ministrów.

"Będzie on koordynował działania administracji rządowej związane z tworzeniem, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej. Celem nowych rozwiązań jest zapewnienie jednolitego zarządzania marką narodową oraz skuteczniejszego budowania i ochrony wizerunku Polski w kraju i za granicą" - wskazano w komunikacie KPRM.

Barbara Mróz-Gorgoń, jako pełnomocnik, ma się zająć opracowaniem "projektu strategii budowy i promocji marki Polski oraz planu jej wdrożenia" oraz planu jej wdrożenia.

Do zadań prof. Mróz-Gorgoń będzie również należało opracowanie księgi "Marki Polska", czyli standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz zasad spójnego jej wykorzystywania, a także prowadzenie działań na rzecz zwiększania rozpoznawalności Polski i wzmacniania jej wizerunku w kraju oraz za granicą.

Projekt przewiduje, że pełnomocniczka będzie monitorowała realizację strategii i prowadził cykliczne przegląd jej efektów. Ma się też zająć działaniami informacyjnymi i promocyjnymi wspierającymi rozwój i rozpoznawalność "Marki Polska". Rozporządzenie ma wejść w życie dzień po jego ogłoszeniu.

Szef rządu na konferencji wskazał, że kluczowe jest skoordynowanie działań różnych instytucji i ministerstw, aby skuteczniej promować Polskę. - Mówimy tutaj o promocji zarówno na rzecz atrakcyjności turystycznej naszego kraju, wizerunku Polski, poszczególnych marek - dodał Tusk.

Według zapowiedzi premiera celem ma być zebranie w jednym programie środków, które obecnie są rozproszone pomiędzy różne inicjatywy. - Nie będziemy do tego dokładali ani grosza - zaznaczył.

Tusk podkreślił również, że zadanie pełnomocniczki ma wykraczać poza promocję turystyczną. W jego ocenie ważna jest także promocja local content, rozumiana jako zachęcanie zagranicznych inwestorów do współpracy z polskimi podmiotami.

Barbara Gorgoń-Mróz zwróciła uwagę, że budowanie marki narodowej nie powinno być utożsamiane wyłącznie z rządem czy pojedynczymi projektami. Jak stwierdziła, markę kraju tworzą m.in. przedsiębiorcy, artyści, ludzie kultury, sportowcy, naukowcy oraz obywatele.

- Silna marka narodowa to realne korzyści. To więcej inwestycji, rozpoznawalność naszych marek, produktów, firm za granicą, ale też wielka siła w relacjach międzynarodowych - oceniła nowa pełnomocniczka.

Dodała, że skuteczne zarządzanie marką narodową wymaga konkretnych kompetencji z różnych dziedzin.

- Tu wchodzi w grę marketing, tu wchodzi w grę public relations, wchodzi komunikacja i oczywiście badania i koordynacja z instytucjami (...). Zadaniem pełnomocniczki zatem nie będzie polityka, ale właśnie stworzenie trwałego systemu koordynacji tych wszystkich działań, które w tej chwili są nadal bardzo mocno rozproszone - powiedziała.