Setki milionów złotych z oszukańczych reklam. Gigant ma problem

Oszukańcze reklamy na Facebooku i Instagramie od lat są problemem dla użytkowników platform Mety. Przestępcy wykorzystują system reklamowy firmy do promowania fałszywych stron, wyłudzania pieniędzy i kradzieży danych.

Według raportu przygotowanego przez Instrat skala tego zjawiska w Polsce może być znacznie większa, niż wcześniej zakładano. Autorzy opracowania szacują, że do Mety w Polsce może trafiać nawet 760 mln zł rocznie z reklam związanych z oszustwami.

– Nasze ostrożne szacunki potwierdzają, że udział scamów w sumie reklam emitowanych na platformach Mety w Polsce jest bardzo wysoki. Wcześniejsze szacunki samej firmy ujawnione przez Reuters mówiły o zaledwie 10 proc. udziału oszukańczych reklam w sumie globalnych przychodów platformy. Mimo, że Meta skutecznie ogranicza dostęp do danych na temat tych reklam, nasza analiza sugeruje, że ten udział w Polsce może być nawet trzykrotnie większy – mówi Jarosław Kopeć, współautor raportu i Kierownik Programu Gospodarka Cyfrowa w Fundacji Instrat.

"Skala oszukańczych reklam na platformach Mety w Polsce jest porażająca! Raport Instrat potwierdza wcześniejsze analizy NASK. Nawet 10 proc. reklam to zwykły scam, a Meta zarabia na tych reklamach 760 mln rocznie!!! To jedna trzecia przychodów z polskiego rynku. Dodatkowo - Polacy przez te oszustwa tracą często oszczędności swojego życia. Jestem w kontakcie z ministrami odpowiedzialnymi za rynek cyfrowy w państwach europejskich, aby zbudować koalicję i wspólnie walczyć z patologią za którą odpowiada Meta. W UE jest głębokie przekonanie o konieczności ukręcenia głowy wszystkim patologiom fundowanym przez Big Techy. Surowe kary dla Mety muszą być nałożone jak najszybciej i będę rozmawiał z wiceprzewodniczącą Komisji Europejskiej Henną Virkkunen, aby przyśpieszyć trwające postępowanie. Im większe będą kary tym lepiej. Żadnego pobłażania!" - tak raport skomentował na platformie X minister cyfryzacji Krzysztof Gawkowski.

W ostatnim czasie jedną z osób najgłośniej krytykujących działania platformy był Rafał Brzoska, prezes InPostu. Przedsiębiorca walczy z pseudoreklamami wykorzystującymi jego wizerunek na Facebooku i Instagramie.

Twórca InPostu ogłosił niedawno nową inicjatywę. Uruchomił stronę internetową i rejestr zgłoszeń pseudoreklam – 150proc.pl, które mają służyć transparentności i zbieraniu danych o scamie. Chce też wprowadzenia kar za zarabianie na fałszywych reklamach przez cyfrowych gigantów, sięgających 150 proc. tego, co zarobiła na nich dana firma. Pieniądze miałyby zasilać fundusz kompensacyjny.

W sierpniu wicepremier, minister cyfryzacji Krzysztof Gawkowski poinformował, że wysłał wniosek do Komisji Europejskiej o nałożenie na Metę kary ok. miliarda złotych ws. oszukańczych reklam pojawiających się w Polsce na Facebooku i Instagramie.

"Po analizie materiałów, w tym tych otrzymanych od Meta, a także kolejnych doniesień medialnych o braku kontroli nad publikowanymi treściami, wysłałem właśnie do Komisji Europejskiej formalny wniosek o ukaranie platformy kwotą 250 mln euro" – napisał wówczas na swoim profilu na platformie X Gawkowski.

Meta podała, że od lipca 2025 r. do czerwca 2026 r. usunęła ok. 137 tys. reklam pochodzących z Polski z powodu naruszenia zasad dotyczących oszustw i wyłudzeń. Ponad 88 proc. z nich usunięto przed zgłoszeniem przez użytkowników. Spółka poinformowała, że w tym samym okresie usunęła ok. 380 tys. pochodzących z Polski treści na Facebooku, Instagramie i Threads naruszających zasady dotyczące oszustw i innych oszukańczych praktyk. Ponad 93 proc. zostało usuniętych, zanim zgłosili je użytkownicy – twierdzi gigant z USA.