Giganci mają problem. Sieci handlowe pod ich nosem stworzyły im potężnego rywala
Sieci handlowe coraz chętniej wypuszczają kolejne produkty pod szyldem marek własnych. Ich sprzedaż rośnie 1,5 raza szybciej niż cały rynek – wynika z danych GfK opublikowanych przez "Rzeczpospolitą". Wpływ na to mają przede wszystkim ich niższe ceny niż markowych produktów. Wydamy na nie ponad 40 mld zł.
Zakupy. Polacy coraz częściej sięgają po marki własne. Sprzedaż tych produktów rośnie szybciej od rynku (zdj. ilustracyjne)
W ciągu pierwszych ośmiu miesięcy kategoria produktów marek własnych urósł wartościowo 1,5 raza szybciej niż rynek. Tym samym zdobył kolejne 1,5 pp. udziałów w całym sektorze – wynika z danych Consumer Panel Services GfK, które opublikowała jako pierwsza "Rzeczpospolita". Dzieje się tak mimo kurczącego się rynku produktów chemicznych i spożywczych.
Jeśli przyjmiemy, że wzrost ten się utrzyma do końca grudnia, to będzie on oznaczał ponad 3 mld zł rocznie więcej wydanych na marki własne w rynku wartym ponad 200 mld zł – komentuje Szymon Mordasiewicz, dyrektor zarządzający w Consumer Panel Services GfK, cytowany przez "Rz".
Marki własne zdobywają rynek
"Rz" powołuje się na dane NielsenIQ i wskazuje, że udział marek własnych w polskim rynku w ujęciu wartościowym wynosi już 21 proc. To oznacza, że wydajemy na tego typu produkty już 40 mld zł rocznie. Zwiększone zainteresowanie potwierdzają też firmy.
Dalsza część artykułu pod materiałem wideo
Wigilia kością niezgody. Polacy chcą zakupów. Solidarność stawia sprawę jasno
W money.pl pod koniec 2022 r. zapytaliśmy największe sieci handlowe o udział marek własnych w ich sprzedaży. W odpowiedzi usłyszeliśmy, że w niektórych przypadkach ich udział w sprzedaży zbliża się do 50 proc.
Sukces zazwyczaj przynosi im zazwyczaj o 20-30 proc. niższa cena w porównaniu do markowego odpowiednika. Mogą być tańsze nie tylko dzięki prostszym opakowaniom, ale także dzięki brakowi kosztów marketingu i promocji. Jak zauważa "Rz", handlowy w ostatnich latach dokonali postępu, jeśli chodzi o ich jakość.
Niewielu producentów produktów premium chce się tym chwalić, ale na naszych półkach mamy wiele marek własnych powstających w zakładach firm znanych z naprawdę najwyższych jakościowo produktów i oczywiście równie wysokich cen. Nasza oferta jest na tym tle mocno konkurencyjna – przyznaje w rozmowie z "Rz" przedstawiciel jednej z dużych sieci.
Do szukania tańszych zamienników zachęca nas kryzys
W badaniu GfK ponad 80 proc. jego uczestników czuje, że są osobami "dotkniętymi kryzysem" lub "zaniepokojonymi sytuacją" pod względem finansowym. 86 proc. podejmuje działania oszczędnościowe. W takich warunkach otwiera się spora furtka dla marek własnych.
