Royal Bank of Scotland zmienia nazwę. Nie pomogło prawie 300 lat tradycji

Nic nie jest wieczne. Marka może przetrwać wojny, historyczne zawieruchy, kryzysy finansowe, ale poddać się w starciu z badaniami marketingowymi dotyczącymi rozpoznawalności.

Royal Bank of Scotland działa od 1727 r.

Martyna Kośka

22 lipca 2020, 16:34

Taki los stał się udziałem istniejącego od 1727 r. Royal Bank of Scotland, czyli Królewskiego Banku Szkocji. Wprawdzie instytucja działać będzie nadal, ale pod nową nazwą: NatWest.

RBS przejął NatWest blisko dwie dekady temu i, jak wyjaśniła dyrektor generalna Alison Rose, 80 proc. klientów grupy korzysta z marki NatWest. W tej sytuacji utrzymanie nazwy miało się mijać z celem.

"Rodzice by się tego po tobie nie spodziewali". Ujawniono skandaliczną treść maili pracowników RBS

I tak, będąca w użyciu przed 293 lata nazwa przeszła do historii.

Decyzja została ogłoszona w lutym, ale w środę 22 lipca nastąpiła oficjalna zmiana nazwy.

- Bank zmienił się zasadniczo w ciągu ostatniej dekady i teraz jest właściwy czas, aby dostosować nazwę naszej grupy do marki, pod którą realizowana jest większość naszej działalności – czytamy w oświadczeniu banku, które publikuje serwis "Edinburgh News".

Obejrzyj: Koronawirus w Polsce. "Recesja skończyła się kilka miesięcy temu"