Royal Bank of Scotland zmienia nazwę. Nie pomogło prawie 300 lat tradycji
Nic nie jest wieczne. Marka może przetrwać wojny, historyczne zawieruchy, kryzysy finansowe, ale poddać się w starciu z badaniami marketingowymi dotyczącymi rozpoznawalności.
Taki los stał się udziałem istniejącego od 1727 r. Royal Bank of Scotland, czyli Królewskiego Banku Szkocji. Wprawdzie instytucja działać będzie nadal, ale pod nową nazwą: NatWest.
RBS przejął NatWest blisko dwie dekady temu i, jak wyjaśniła dyrektor generalna Alison Rose, 80 proc. klientów grupy korzysta z marki NatWest. W tej sytuacji utrzymanie nazwy miało się mijać z celem.
I tak, będąca w użyciu przed 293 lata nazwa przeszła do historii.
Decyzja została ogłoszona w lutym, ale w środę 22 lipca nastąpiła oficjalna zmiana nazwy.
- Bank zmienił się zasadniczo w ciągu ostatniej dekady i teraz jest właściwy czas, aby dostosować nazwę naszej grupy do marki, pod którą realizowana jest większość naszej działalności – czytamy w oświadczeniu banku, które publikuje serwis "Edinburgh News".
