Ukraiński Roshen wchodzi w lody. Może zagrozić polskim markom

Jak podaje ukraińska agencja informacyjna Interfax Ukraina, Roshen Corporation oficjalnie weszła w segment lodów. Informację o nowym kierunku rozwoju potwierdziła za pośrednictwem platformy LinkedIn Kateryna Hnatiuk, pełniąca funkcję brand managera w korporacji. Przedstawicielka firmy opublikowała zdjęcia firmowych zamrażarek z nowym asortymentem, które pojawiły się już w jednym z kijowskich sklepów flagowych.

Z udostępnionych materiałów wynika, że do sprzedaży wprowadzono początkowo 6 wariantów smakowych. Mrożone desery oferowane są pod szyldami marek Lacmi oraz Milky Splash, które konsumenci mogą już kojarzyć z innych wyrobów producenta. Lody sprzedawane są w 70-gramowych opakowaniach, a ich cena detaliczna na ukraińskim rynku waha się od 48 do 60 hrywien. Za dystrybucję w Kijowie odpowiada państwowe przedsiębiorstwo Iziumynka, stanowiące część struktur korporacyjnych grupy.

Przedstawicielka firmy podkreśliła w swoim wpisie, że debiut w nowej kategorii jest efektem długofalowych przygotowań i współpracy wielu działów wewnątrz organizacji.

Za każdą nazwą, smakiem i opakowaniem kryje się znacznie więcej, niż widać na pierwszy rzut oka. To praca naszych zespołów, które rozwijały produkt krok po kroku: od pomysłu i receptury po projekt, ustawienia produkcji, kontrolę jakości, przygotowanie sprzedaży i komunikację – przekazała Kateryna Hnatiuk na portalu LinkedIn.

Według zestawień przytaczanych przez Interfax Ukraina, ukraiński koncern zajmuje obecnie 27 pozycję na liście największych producentów słodyczy w skali globalnej. Wejście w zupełnie nową, choć pokrewną kategorię produktową, to klasyczny mechanizm dywersyfikacji biznesu i poszukiwania kolejnych obszarów do generowania marży.

Grupa dysponuje potężnym zapleczem operacyjnym, które ułatwia tego typu procesy. Jej zakłady produkcyjne zlokalizowane są między innymi w Kijowie, Krzemieńczuku oraz Winnicy, gdzie funkcjonuje również należący do struktur firmy zakład mleczarski, co z pewnością ma kluczowe znaczenie przy skalowaniu produkcji lodów.

Łączny wolumen produkcji całej grupy szacowany jest na około 300 tysięcy ton w skali roku. Poza terytorium Ukrainy, korporacja posiada aktywa w postaci fabryki słodyczy w Kłajpedzie na Litwie oraz zakładu Bonbonetti Choco na Węgrzech. Warto przy okazji przypomnieć, że wiosną 2017 r. firma ostatecznie zamknęła swój zakład produkcyjny zlokalizowany w rosyjskim Lipiecku.

Rozszerzenie działalności o branżę lodową może mieć w przyszłości istotne implikacje dla rynków ościennych. Ukraiński producent od lat sukcesywnie buduje swoją pozycję poza granicami kraju, dysponując rozpoznawalnym logotypem oraz rozwiniętymi kanałami dystrybucji. Biorąc pod uwagę rosnącą obecność produktów Roshen w polskich sieciach handlowych, wprowadzenie mrożonych deserów do zagranicznej oferty wydaje się naturalnym krokiem w strategii ekspansji - czytamy w "Wiadomościach Handlowych".

Zadebiutowanie nowej kategorii na polskim rynku oznaczałoby bezpośrednią rywalizację z takimi ugruntowanymi graczami jak Grycan czy Koral. Rodzime firmy posiadają lojalną bazę klientów, jednak ukraiński gigant mógłby konkurować agresywną polityką cenową oraz innowacyjnymi połączeniami smaków zaczerpniętymi ze swoich najpopularniejszych batonów i czekolad.

Wyniki finansowe spółek powiązanych z Roshen pokazują, że grupa ma solidne podstawy do finansowania ewentualnej walki o zagraniczne rynki. Jak wskazują dane ukraińskiej platformy analitycznej YouControl, wspomniane wcześniej przedsiębiorstwo Iziumynka zamknęło ubiegły rok ze wzrostem przychodów o blisko 40 procent. Z kolei zysk netto spółki powiększył się o 29 procent, przekraczając poziom 143 milionów hrywien.