Koniec ery Google? ChatGPT zagarnia rynek giganta

Po ponad 20 latach niemal niepodzielnej dominacji Google rynek wyszukiwania wchodzi w nową fazę. Z danych z 2 stycznia 2026 r. wynika, że ChatGPT zdobył już 17–18 proc. globalnego rynku zapytań. To pierwszy przypadek, gdy konkurent Google osiągnął dwucyfrowy udział w tym segmencie, co analitycy uznają za punkt zwrotny dla całej branży cyfrowej.

Choć Alphabet nadal obsługuje około 78–80 proc. wszystkich wyszukiwań, zmienił się sam sposób korzystania z internetu. Użytkownicy coraz rzadziej klikają w listy linków, a coraz częściej oczekują gotowych, syntetycznych odpowiedzi dostarczanych przez chatboty. Ten trend oznacza fundamentalną zmianę paradygmatu wyszukiwania.

Reakcja Google była szybka. W listopadzie 2025 r. Alphabet zaprezentował model Gemini 3, a miesiąc później jego szybszą wersję Gemini 3 Flash. Dane opublikowane na początku 2026 r. pokazują, że udział Gemini w ruchu generowanym przez AI wzrósł w ciągu roku z 5,4 proc. do 18,2 proc. Jednocześnie udział ChatGPT w tej niszy spadł z 87,2 proc. do 68 proc.

Mimo tego OpenAI wciąż pozostaje liderem pod względem zaangażowania użytkowników. Średnia sesja w ChatGPT trwa około 13 minut, podczas gdy w Google – zaledwie 6 minut - czytamy.

Jak zauważa Olivia Moore z funduszu Andreessen Horowitz, rynek zmierza w kierunku modelu "zwycięzca bierze wszystko" lub przynajmniej jego większość. Cotygodniowa baza 800–900 mln aktywnych użytkowników daje ChatGPT wyraźną przewagę skali, której konkurenci jeszcze nie zdołali dorównać.

Analitycy zwracają uwagę, że użytkownicy zaczęli intuicyjnie rozdzielać funkcje obu narzędzi. Google utrzymuje silną pozycję w zapytaniach transakcyjnych i nawigacyjnych, natomiast ChatGPT przejął zapytania informacyjne i kreatywne. Dane Semrush pokazują, że aż 88 proc. wyników generowanych przez AI ma charakter informacyjny, a jedynie niewielki odsetek dotyczy zakupów.

Ta zmiana ma poważne konsekwencje dla wydawców treści. Coraz częściej wyszukiwania kończą się bez kliknięcia w link źródłowy – użytkownik otrzymuje odpowiedź bezpośrednio od bota. W efekcie ponad 65 proc. wyszukiwań kończy się dziś na stronie wyników, a media raportują spadki ruchu sięgające od 20 do nawet 60 proc., co przekłada się na niższe przychody reklamowe.

Źródło: Rzeczpospolita