Prawa do logotypu - o co warto zadbać?

Logotyp to typograficzna część logo. Jest to graficzne przedstawienie marki za pomocą tekstu, najczęściej spotykane właśnie pod postacią literowego zapisu. Do charakterystycznych cech logotypu zaliczamy oryginalną typografię tożsamą z daną marką, przyciągający uwagę tekst, właściwy rozstaw i format czcionki, a także odpowiednią gamę kolorystyczną.

Jako przykłady logotypu możemy wymienić m.in. Coca-Cola, Google, Amazon, Disney, IKEA, czy Microsoft.

Czym różni się logo od logotypu? Logo jest charakterystyczną formą graficzną, która służy do identyfikacji marki, przedsiębiorstwa lub organizacji. Logo składa się z trzech części składowych: sygnetu, czyli symbolu graficznego, logotypu, czyli nazwy firmy w graficznym zapisie oraz tagline, czyli sloganu. W identyfikacji wizualnej to właśnie logo odgrywa kluczową rolę, bowiem za pomocą wykorzystania go w działaniach marketingowych danej firmy, na jej stronie internetowej, czy też na produktach, pozwala ono przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów i zapisać się w ich świadomości.

Logotyp nie jest więc tym samym co logo, a jedynie może stanowić jeden z jego elementów. Logotyp jest graficznym przedstawieniem nazwy marki, a jego rodzaj, wielkość i kolor czcionki, powinien być spójny z logo.

Jedną z możliwości ochrony logotypu jest zarejestrowanie go jako znaku towarowego. Głównymi aktami regulującymi sprawy dotyczące praw znaków towarowych są natomiast:

1. Ustawa z dnia 30 czerwca 2000r. – Prawo własności przemysłowej (tekst jednolity z 2017 r., poz. 776, z późn. zm.);
2. Rozporządzenie Prezesa Rady Ministrów w sprawie dokonywania i rozpatrywania zgłoszeń znaków towarowych z dnia 8 grudnia 2016 r. (Dz.U. z 2016 r. poz. 2053);
3. Rozporządzenie Rady Ministrów zmieniające rozporządzenie w sprawie opłat związanych z ochroną wynalazków, wzorów użytkowych, wzorów przemysłowych, znaków towarowych, oznaczeń geograficznych i topografii układów scalonych z dnia 8 września 2016 r. (Dz.U. z 2016 r. poz. 1623);
4. Ustawa o zmianie ustaw regulujących warunki dostępu do wykonywania niektórych zawodów z dnia 5 sierpnia 2015 r. (Dz.U. z 2015 r. poz. 1505).

Jak zostało wspomniane, zarejestrowanie logotypu jako znaku towarowego jest najszybszym i najskuteczniejszym narzędziem ochrony danego przedsiębiorstwa posługującego się owym znakiem. Logotyp może być zarejestrowany w Urzędzie Patentowym jako znak towarowo-graficzny. Rejestracja znaku w UP odnosi się zaś do warstwy graficznej logotypu, koloru, wielkości oraz ułożenia liter. Jeśli znak spełnia określone w ustawie warunki, ochrona może obejmować również całe słowo.

Rejestrując logotypu w Urzędzie Patentowym, właściciel lub/i właściciele znaku towarowego dostają monopol na jego używanie w celach zarobkowych, lub zawodowych. Po zarejestrowaniu logotypu znak towarowy oznaczany jest charakterystycznym znaczkiem "®". Warto również wspomnieć o tym, że zarejestrowanie znaku towarowego w UP Rzeczypospolitej Polskiej daje prawo ochronne na terytorium całego kraju, niemniej jednak firma może także zarejestrować znak w systemie regionalnym lub międzynarodowym. 

Ochrona logotypu możliwa jest także na podstawie przepisów z dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Zgodnie z prawem "Czynem nieuczciwej konkurencji jest działanie sprzeczne z prawem lub dobrymi obyczajami, jeżeli zagraża lub narusza interes innego przedsiębiorcy, lub klienta". Aby jednak udowodnić sprzeczne z prawem wykorzystywanie logotypu, jego właściciel, który nie zarejestrował logotypu jako znaku towarowego, musi wówczas wykazać, że danym oznaczeniem posługiwał się jako pierwszy i jednocześnie musi wykazać, od jakiej daty się nim posługiwał, na jakim terytorium oraz dla jakich towarów i/lub usług.