marketing (strona 2 z 28)

Nieefektywne przetargi i niewłaściwie ukierunkowana praca, a w efekcie wybór nieodpowiedniego partnera biznesowego – to niektóre z powodów, dla których aż ⅓ budżetów marketingowych może być marnowana. Kluczowe organizacje na polskim rynku marketingowym łączą siły, aby pokazać, że firmy tracą na złych praktykach i by zachęcać do stosowania standardów.

"Całkowicie bezpodstawna" - tak Orlen ocenia decyzję Najwyższej Izby Kontroli ws. zawiadomienia prokuratury o utrudnieniu przeprowadzenia kontroli wydatków sponsoringowych i marketingowych koncernu energetycznego.

Coraz więcej firm rezygnuje z emisji reklam w TV Republika z powodu kontrowersyjnych wypowiedzi, jakie padły na antenie. Szef stacji Tomasz Sakiewicz odpowiada, że "lepiej mieć wyższe ceny niż dużo reklam" - czytamy w serwisie wirtualnemedia.pl.

Według danych IAB wartość rynku reklamy programmatic stale rośnie, notując rok do roku dwucyfrowy wzrost. Nowe standardy wdrażane przez agencje w obszarze digital marketingu również stają się okazją do lepszego budowania ścieżki zakupowej klienta i optymalizacji strategii marketingowych w oparciu o zaawansowane modele atrybucji. Szansę na synergię możliwości, jakie oferuje innowacyjna technologia, wykorzystała polska agencja CreativeHarder, nawiązując strategiczne partnerstwo z Media Nation Canada i powołując brand CreativeHarder Digital. Jakie nowe rozwiązania w świecie programmatic i digitalu ma szansę przynieść polsko-kanadyjska współpraca?

TV Republika traci reklamodawców. Po kontrowersyjnych wypowiedziach jej gości coraz więcej firm dołącza do bojkotu stacji. Eksperci mówią dla money.pl, że lawina się nie zatrzyma. - Jeśli przejedli złote lata z kroplówkami od państwa, to mogą nawet upaść albo pozostaną niszą - ocenia prof. Maciej Mrozowski.

Przedstawiciele 27 marek konsumenckich i biznesowych odebrali w środę w Warszawie statuetki Superbrands i Business Superbrands Polska. Laureatką Nagrody Honorowej dla supermarki osobistej została Agnieszka Holland. O silnych markach i dobrych wyborach, które były hasłem przewodnim XVII edycji projektu w Polsce, rozmawiamy z Niną Kowalewską-Motlik, CEO New Communications, wyłącznego przedstawiciela The Superbrands Ltd. w Polsce.

Według najnowszego ebooka z raportem wydanego przez portal dla marketerów Interaktywnie.com, reklama graficzna - zarówno display, jak i wideo, a także reklama w wyszukiwarkach - są obecnie najskuteczniejszymi sposobami na promocję produktów i usług online. Z roku na rok firmy na ten cel firmy wydają więcej, a w coraz większym polu ich zainteresowań są użytkownicy smartfonów.

Sprawna współpraca działu marketingu z działem sprzedaży jest kluczowa i niemal konieczna do tego, by firmowe zyski mogły wzrastać. Kiedy do działu sprzedaży wpada lead, który nie jest jeszcze gotowy na zakup produktu czy usługi, próba kontaktu może być jedynie stratą czasu – i dla sprzedawcy, i dla klienta. W odpowiednim rozróżnieniu potencjalnych klientów może pomóc analityka leadów i wyłuskanie spośród nich leadów marketingowych (MQL) oraz sprzedażowych (SQL). Czym różnią się te dwa pojęcia i na jakim poziomie lejka marketingowego się znajdują?

23 – 27 października w Warszawie odbędzie się XVI edycja konferencji I ❤ marketing & technology. Event odbędzie się stacjonarnie w Multikinie Złote Tarasy i będzie skupiał się na marketingu oraz AI.

Tesla rzadko, jeśli w ogóle wydaje na reklamy. Ale spowolnienie wzrostu i obniżki cen w celu zwiększenia sprzedaży aut tej marki, niepokoją inwestorów - pisze cnbc.com. Apelują do Elona Muska, by zmienił swoje wieloletnie podejście.

Youtuberzy związani z aferą Pandora Gate sprzedawali produkty sygnowane swoimi pseudonimami i logotypami w sklepach największych sieci handlowych. Znaleźć można było m.in. płatki śniadaniowe, napoje gazowane, soki czy kosmetyki z logo Team X. Jednak Lidl i Biedronka reagują na najnowsze doniesienia.

Gaming to mainstream, to nie opinia a fakt. Najnowsze dane potwierdzają rosnące zainteresowanie grami wśród osób praktycznie w każdym wieku; 65% Polaków powyżej 16. roku życia gra w gry przynajmniej raz w tygodniu, a 88% dzieci w przedziale wiekowym 9-15 gra lub ogląda gry wideo. Gaming staje się strategicznym kanałem komunikacji dla marek.

Pluxee Polska - spółka wyodrębniona z globalnych struktur Grupy Sodexo - odpowiada za cyfrową transformację benefitów pracowniczych i narzędzi zwiększających sprzedaż. To innowacyjny lider łączący pozycję i doświadczenie Sodexo Benefits & Rewards Services Polska z cyfrowością i nowoczesnością nowej marki.

Współczesny konsument jest bombardowany setkami informacji każdego dnia, co sprawia, że jakość i skuteczność przekazu stają się kluczowe w budowaniu długotrwałych relacji z klientem. IAB Polska zaprasza na konferencję z cyklu IAB HowTo, skupiającą się na kluczowym aspekcie współczesnej komunikacji marketingowej: uważności. Konferencja "IAB HowTo: Badania - Jakość, Uważność i Bezpieczeństwo" będzie okazją do zrozumienia, jak innowacyjne narzędzia i metody badawcze mogą pomóc firmom osiągnąć sukces w środowisku multimedialnym.

WeNet oddaje w Wasze ręce raport, w którym zebrało najważniejsze informacje na temat marketingu internetowego w sektorze małych i średnich firm. Celem było zaprezentowanie zarówno sytuacji na rynku, jak i wskazanie trendów i perspektyw rozwoju. Agencja liczy na to, że przedstawione analizy i wnioski okażą się interesujące i rzucą nowe światło na procesy digitalizacji zachodzące w sektorze MŚP.

Jak wynika z najnowszego raportu marketingowego portalu Interaktywnie.com, z roku na rok rośnie liczba osób oglądających wideo w internecie. Wydłuża się też czas, jaki na to przeznaczamy. Dostrzegają to oczywiście specjaliści od marketingu.

Oshee i Mata rozpoczynają współpracę. Opracowane wspólnie dwa produkty zadebiutują w sklepach sieci Żabka. Firma zdecydowała się na ingerencję w logotyp marki, a etykieta wygląda jak efekt prac grafficiarzy.

- Widzisz grę Igi Świątek? Jej zwycięstwa biorą się z zupełnie innego podejścia i sposobu myślenia niż to, które cechuje nawet najlepszych niedzielnych graczy widywanych na kortach Agrykoli. Przedsiębiorcy są jak Iga: głodni sukcesu odkrywcy – zdobywcy - mówi Andrzej Mańka, założyciel i szef The Manka Academy LTD

Iga Świątek jest główną twarzą polskiej marki Oshee, producenta napojów izotonicznych. Fani już mogą kupić izotoniki z wizerunkiem pierwszej rakiety świata. "W tej chwili sportowcem numer jeden" jest Świątek — twierdzi Tadeusz Czarniecki, szef marketingu w Oshee w rozmowie z portalem wirtualnemedia.pl.

Branża internetowa globalnie generuje już sporą część śladu węglowego. Dlatego firmy z tego sektora, wydawcy medialni, tacy jak Wirtualna Polska, dążą do zeroemisyjności. - Rozliczamy się z każdej podróży lotniczej, a nie myślimy o tym, ile razy i co publikujemy w internecie - mówiła Paulina Zyśk-Lisica, dyrektor Pionu Rozwoju Produktu Reklamowego i Big Data w Wirtualnej Polsce, podczas konferencji Forum IAB 2023.

2022 r. był rekordowy dla Orlenu, jeśli chodzi o wydatki: na marketing, doradców i usługi prawne. Odkąd prezesem koncernu jest Daniel Obajtek, to tego typu wydatki się potroiły. W ciągu minionych 12 miesięcy firma przeznaczyła na ten cel niemal o 127,5 mln zł więcej niż w 2021 r.

Znane są już wyniki corocznego raportu Brand Footprint, który został opublikowany przez agencję badawczą Kantar. Analiza dotyczy marek, które są najczęściej wybierane przez konsumentów na całym świecie. W najnowszej edycji brane pod uwagę były rynki w 53 krajach.

Konferencja Forum IAB to ważne wydarzenie dla profesjonalistów marketingu, które gromadzi ekspertów, liderów i entuzjastów branży z całego świata. To miejsce, gdzie dzielą się oni wiedzą, doświadczeniem i najnowszymi trendami, które kształtują dzisiejszą i przyszłą przestrzeń marketingową. Jak można najlepiej opisać tę konferencję, aby oddać jej skalę i znaczenie? Odpowiedź jest prosta - liczby.

Elon Musk zmienia politykę marketingową Tesli. Producent samochodów elektrycznych, który dotychczas stronił od reklamy tradycyjnej, wkrótce wystartuje z pierwszą kampanią. Szef firmy stwierdził, że pora spróbować tego rodzaju autopromocji i sprawdzić, czy przyniesie on rezultaty.

Trudno jednoznacznie określić, który obszar biznesowy jako pierwszy w pełni wykorzystał potencjał sztucznej inteligencji. Z dużym jednak prawdopodobieństwem można wskazać marketing jako jedną z głównych dziedzin, które wcześnie zaadaptowały AI. Jak marketing wykorzystuje – i może używać – AI i narzędzi na niej opartych?