Wielki bank w Polsce czeka rewolucja? Mamy komentarz

Bank Pekao analizuje swoją strategię marki, a jednym z możliwych wariantów jest rebranding obejmujący nazwę i logo – podał w poniedziałek serwis Business Insider Polska, powołując się na cztery niezależne źródła. W późniejszym komentarzu dla money.pl bank zapewnił, że Pekao nie podjęło żadnej decyzji o zmianie nazwy. Jednocześnie przyznaje, że analizuje wartość swojej marki.

Co do dyskusji o zmianie nazwy Pekao – żadne decyzje na żadnym poziomie struktury decyzyjnej banku nie były dotychczas podejmowane. Bank natomiast analizuje swoją pozycję rynkową, w tym rolę i wartość marki w budowaniu pozycji konkurencyjnej – przekazał money.pl Paweł Jurek, rzecznik prasowy Pekao S.A.

Niezależnie od tego sprawdziliśmy Biuletyn Urzędu Patentowego, który w październiku opublikował zgłoszenie dwóch nazw, o które wniósł Cezary Stypułkowski, będący prezesem Banku Pekao. Zastrzegł on dwa znaki – Polbank oraz Polbank24. Co więcej, Stypułkowski zgłosił oba wnioski już w sierpniu 2025 r. Opinia publiczna poznała je więc po kilkunastu miesiącach.

Zgłoszenia nie dotyczą tylko ogólnych nazw handlowych. Czytamy, że ich zakres obejmuje praktycznie cały katalog usług współczesnego banku – od aplikacji mobilnych, bankowości elektronicznej, oprogramowania do płatności przez karty płatnicze i kredytowe po systemy uwierzytelniania.

W działalności finansowej i bankowej we wniosku zaznaczono "prowadzenie rachunków, depozytów, kredytów, lokat, przelewów, kart, inwestycji, ubezpieczeń, walut, usług maklerskich oraz bankowości elektronicznej".

Wykazy towarów i usług w obu zgłoszeniach (przy Polbanku oraz Polbank24) są takie same. Oznacza to, że obie nazwy mają zostać objęte ochroną w identycznych obszarach działalności. Termin na zgłoszenie sprzeciwu wynosi trzy miesiące od publikacji, czyli w tym przypadku zasadniczo do 19 stycznia 2027 r.

Nie wiemy natomiast, jak bank odnosi się do inicjatywy prezesa, który złożył wnioski do Urzędu Patentowego. Zgłaszającym jest Cezary Stypułkowski jako osoba fizyczna, a nie Bank Pekao S.A. Poprosiliśmy Pekao o ponowne odniesienie do ruchu prezesa zarządu. Czekamy na odpowiedź.

Nazwa Polbanku nie jest nowością na polskim rynku bankowym. Pod tym szyldem działał wcześniej bank należący do greckiej grupy EFG Eurobank Ergasias. Polbank EFG rozpoczął działalność w Polsce w 2006 r. i szybko rozbudował sieć placówek. Koncentrował się przede wszystkim na klientach indywidualnych, oferując m.in. kredyty hipoteczne, w tym kredyty we frankach szwajcarskich.

W 2012 r. Polbank został przejęty przez austriacką grupę Raiffeisen. Od końca stycznia 2013 r. połączona instytucja działała pod nazwą Raiffeisen Polbank. W ówczesnych dokumentach bank podkreślał, że zachowanie Polbanku w nazwie wynikało z dużej rozpoznawalności tej marki wśród polskich klientów.

Trwało do 2018 r., gdy BNP Paribas przejął podstawową działalność Raiffeisen Bank Polska, w tym znaczną część bankowości detalicznej. Poza transakcją pozostał m.in. portfel walutowych kredytów hipotecznych, który trafił do Raiffeisen Bank International. W kolejnych miesiącach marka Raiffeisen Polbank została zastąpiona przez BNP Paribas.

W przyszłym roku minie 30 lat od pojawienia się żubra w logo Banku Pekao. Symbol nie był jednak obecny w identyfikacji wizualnej przez cały ten czas. W czerwcu 2012 r. ówczesny włoski właściciel banku, UniCredit, zastąpił niebiesko-białego żubra własnym czerwonym symbolem z jedynką w środku.

Żubr wrócił do logo w czerwcu 2017 r., już w biało-czerwonej wersji. Nastąpiło to po odkupieniu pakietu kontrolnego akcji Banku Pekao przez PZU i Polski Fundusz Rozwoju, określanym jako repolonizacja banku.