Będą crocsy wyglądające jak klocki Lego. Cena? 150 dolarów

Crocs, znany producent obuwia, zainicjował znaczącą współpracę z duńskim gigantem zabawek, Lego. Ich wspólna kolekcja obejmuje chodaki w kształcie klocka Lego 2x4, które trafią na rynek już 16 lutego. Będą dostępne globalnie, a ich cena wyniesie 150 dolarów, co znacząco przewyższa standardową cenę butów Crocs, jak również w ramach wcześniejszych współprac.

Jak podkreśliła Anne Mehlman, prezes Crocs, "Lego ma bardzo szeroką bazę konsumentów, bardzo podobną do Crocs". - To dla nas kluczowe, aby dotrzeć do zarówno dzieci, jak i dorosłych fanów Lego - dodała Mehlman.

Po okresie dynamicznego wzrostu w czasie pandemii, gdy wygodne ubrania zyskały na popularności, Crocs odnotowuje spadek zainteresowania. W 2022 roku przychody marki wzrosły o 54 proc., jednak obecnie analitycy przewidują spadek o 7,5 proc. w czwartym kwartale 2025 roku. - "Lojalna baza fanów Lego może być tym, czego Crocs potrzebuje do ponownego zaangażowania młodszych kupujących" - wskazuje analityk Abigail Gilmartin w rozmowie z Bloombergiem.

Obie firmy podkreślają, że ich celem jest "umożliwienie samowyrażenia", co według Satwika Saraswatiego z Lego, "jest początkiem nowej podróży". Kolekcja zadebiutowała w Paryżu z udziałem rapera Tommy'ego Casha, a już wkrótce będzie promowana globalnie, także na wydarzeniach w Szanghaju.

Oprócz butów, Crocs planuje wprowadzenie nowych produktów, takich jak torby czy etui na telefony. Firma angażuje się również w nowe kanały komunikacji, takie jak transmisje na TikToku, by dotrzeć do szerszej publiczności.

Dotychczas Lego nawiązało współpracę z innymi producentami obuwia - firmami Adidas i Nike.

Źródło: Bloomberg