Biznes murem za Brzoską. Mocne stanowisko wobec Mety

Rafał Brzoska, twórca InPostu, walczy z pseudoreklamami wykorzystującymi jego wizerunek na Facebooku i Instagramie. Zarzuca gigantowi ignorowanie prawomocnych wyroków sądowych i czerpanie ogromnych zysków z nielegalnych reklam.

Polska Rada Biznesu ocenia, że sprawa wykracza poza indywidualny konflikt. Jak wskazuje organizacja, pozew dotyka zasady o znaczeniu ustrojowym dla całego rynku: czy globalna platforma może zarabiać na płatnych reklamach podszywających się pod znane nazwiska, a jednocześnie zasłaniać się rolą biernego pośrednika i uchylać od odpowiedzialności.

Organizacja odrzuca argument o braku narzędzi. Sama Meta od 2024 r. wdraża, a od 2025 r. również na terenie Unii Europejskiej, technologię rozpoznawania twarzy służącą wykrywaniu reklam podszywających się pod znane osoby.

Mimo to oszukańcze reklamy z wizerunkami polskich przedsiębiorców wciąż się pojawiają. Zdaniem PRB dowodzi to, że rozwiązania istnieją i są platformie znane, lecz stosuje się je niekonsekwentnie — a skali zjawiska nie usprawiedliwia ani wielkość, ani złożoność działalności koncernu.

Kluczowy jest przy tym charakter samej usługi. Platforma, która pobiera opłatę za emisję reklamy i sama decyduje o jej kierowaniu do wybranych odbiorców, jest aktywnym uczestnikiem procesu i powinna za niego odpowiadać. Potwierdzają to polskie sądy.

Problemem pozostaje egzekwowanie tych rozstrzygnięć. Blokuje je brak krajowej ustawy wykonawczej do DSA, czyli aktu, który wyznaczy koordynatora do spraw usług cyfrowych i da mu realne uprawnienia kontrolne oraz sankcyjne.

Rada kieruje swoje żądania do Parlamentu, prezydenta i rządu. Chodzi o uchwalenie i podpisanie ustawy wyposażającej organy państwa w narzędzia nadzoru nad platformami, a także o proste procedury pozwalające szybko usuwać oszukańcze reklamy i dochodzić roszczeń od platform, które emitują je mimo zgłoszeń.

W stanowisku pada mocna konkluzja. Nie do przyjęcia jest porządek, w którym najwięksi gracze rynku cyfrowego korzystają z jego swobód, ale nie ponoszą odpowiedzialności współmiernej do swojej pozycji. Jak podkreśla organizacja, taka odpowiedzialność nie zagraża innowacjom — jest warunkiem zaufania, bez którego rynek cyfrowy nie może się rozwijać.

Sam prezes InPostu poszedł krok dalej i uruchomił akcję społeczną. Chce zebrać co najmniej 100 tys. podpisów pod petycją, a w kolejnych dniach uruchomić rejestr scamu — miejsce pokazujące skalę oszustw zgłaszanych przez użytkowników.

Jego postulat jest konkretny: każdy, kto publikuje scam i bierze za to pieniądze, powinien oddać 150 proc. tego, co zarobił — nie jemu, lecz fundacjom walczącym z uzależnieniami wśród młodzieży i oszustwami w internecie. Zapowiada też, że w ciągu najbliższych tygodni pokaże skalę przychodów Mety ze scamu w Polsce; pierwsze zgrubne wyliczenia wskazują na 20-30 mln zł dziennie.