Zażarty bój o Europę. Motoryzacyjny gigant zdecydował: ceny w dół
Kia Corp zamierza obniżyć ceny samochodów, by zmniejszyć różnice z chińskimi rywalami w Europie - poinformował prezes południowokoreańskiego koncernu. Zdecydował się na ten krok, by stawić czoła chińskim konkurentom. Chiny mocno inwestują w ekspansję w Europie w obliczu wolniejszego wzrostu u siebie.
Według prezesa Song Ho-sunga różnica cen między modelami Kia w Europie a samochodami chińskich marek już zawęziła się w tym roku z przedziału 20-25 proc. do 15-20 proc.
Ta strategiczna zmiana następuje w momencie, gdy chińscy producenci agresywnie promują tanie pojazdy elektryczne, zdobywając w niektórych krajach europejskich udział w rynku przekraczający oczekiwania.
W marcu rejestracje pojazdów BYD w Europie wzrosły o niemal 150 proc., znacznie wyprzedzając ogólny wzrost rynku. W odpowiedzi na presję konkurencyjną Kia zwiększyła liczbę zachęt w regionie.
"Przemysł ma się bardzo dobrze". Oto jak Polska umacnia swoją pozycję
Podczas telekonferencji na temat wyników za pierwszy kwartał firma przyznała, że przy różnicy cen sięgającej w niektórych przypadkach niemal 25 proc. podniesienie zachęt było nieuniknione.
Nowy crossover EV2 z niższą ceną
Pomimo kosztów związanych z tymi zachętami i innych czynników, takich jak amerykańskie cła, które obniżyły rentowność, Kia planuje wzmocnić swoją konkurencyjność w segmencie EV w Europie dzięki pełnej gamie modeli elektrycznych. Kluczowym elementem strategii Kia jest wprowadzenie tańszych pojazdów elektrycznych.
Producent niedawno rozpoczął przyjmowanie zamówień na swój kompaktowy crossover EV2 na kilku rynkach europejskich, z ceną wyjściową niższą od pierwotnych oczekiwań. EV2, produkowany na Słowacji, dołącza do rosnącej gamy modeli elektrycznych od EV3 do EV9, mających konkurować bezpośrednio z chińskimi markami, takimi jak BYD i MG koncernu SAIC, a także z nadchodzącymi podstawowymi EV europejskich rywali, takich jak Volkswagen.
źródło: stooq.pl
