Polska nie umie w promocję. "Brakuje tylko papieża" [OPINIA]

Trzy tygodnie temu Polska Organizacja Turystyczna zainaugurowała kampanię pod hasłem "POLAND. More than you expected". Pierwszy z zaplanowanych trzech klipów został przyjęty dość chłodno. Analiza ośrodka Res Futura wykazała, że 85 proc. internautów uznało film za porażkę. W założeniu spot miał pokazywać Warszawę, a do akcji zaangażowano m.in. Roberta Lewandowskiego, Anję Rubik i amerykańskiego aktora z polskimi korzeniami Jesse’ego Eisenberga.

W kolejnej odsłonie kampanii twórcy zabierają widzów do Trójmiasta, gdzie uroki Wybrzeża zachwala Mikołaj Kopernik, w którego rolę wcielił się aktor Nikodem Rozbicki. Problemy, niestety, są wciąż te same: z niejasnej fabuły trudno wywnioskować, jaki komunikat chcemy w ten sposób przekazać zagranicznym turystom. Na przebitkach ledwo widać polskie morze, pojawia się za to Lech Wałęsa, gdańskie Stare Miasto i scena z jedzeniem gofrów tuż przy sopockim molo.

Przedstawiciele Polskiej Organizacji Turystycznej przekonują w mediach, że przy tworzeniu kampanii wzorowali się między innymi na promocyjnym spocie Szwajcarii sprzed kilku lat. Tyle że obie produkcje dzieli przepaść.

Wspólnym mianownikiem jest obecność gwiazd (w klipie zachwalającym Szwajcarię wystąpili tenisista Roger Federer i legenda Hollywood, Robert De Niro), ale na tym podobieństwa się kończą. Szwajcarzy postawili na subtelny humor, ironię i prosty komunikat: ich kraj wydaje się tak "doskonały i nudny", że nie nadaje się na scenerię do kręcenia filmów, jest za to idealnym miejscem na wakacje.

Porównując obie produkcje można odnieść wrażenie, że Polska po raz kolejny wybrała zachowawczy, wręcz urzędowy model promocji kraju. W rezultacie, zamiast ciekawego spotu, zapadającego w pamięć, mamy kosztowną migawkę.

Kampanię "POLAND. More than you expected" przygotowano na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki. Budżet akcji wyniósł 7 milionów złotych, w czym mieszczą się koszty produkcji klipów i wszystkie działania towarzyszące. Spoty będą emitowane w Niemczech, Wielkiej Brytanii, Włoszech, Hiszpanii i w Stanach Zjednoczonych. Twórcy zapowiadają, że trzeci film, który zobaczymy prawdopodobnie w październiku, ma być poświęcony promocji Krakowa.